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2018-11-30 18:04:03
来源:风尚中国

     Z世代消费者观念转变,推动时尚细分领域发展

  根据《2019 Spring&Summer 眼镜时尚潮流趋势》的长图报告内容显示,Z世代消费者与以往消费者不同的地方在于,他们更多从社交网络或时尚博主获取时尚讯息,而非之前的时尚杂志、时装秀等传统方式。这说明Z世代更容易受到环境或者时尚icon影响。受到爱豆机场秀、网红种草的影响,因此“明星同款”“ins同款”成为消费者购买的关键词。

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  而在配饰的选择上,消费者在2015年之前,主要选择是以耳环、手链为主要的时尚配饰。而在2015年之后,选择眼镜作为时尚配饰的人明显增多,眼镜成为了时尚配饰一个新爆点。

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  而消费者在为什么购买时尚单品时,主要理由是设计好看、个性化和性价比三个点,而设计好看和个性化成为年轻人购买的决定性因素。

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  根据本次报告的数据可以看出,时尚眼镜双11在天猫渠道的购买受众年龄从18岁到50岁之间,其中18-29岁的年轻一代消费者,比例占到接近70%,而这其中18-24岁的人占比接近40%。这也从实际销售层面说明了Z世代消费者对时尚眼镜的需求增加,以及购买力巨大。

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  眼镜成时尚配饰新选择,品牌迎合消费变化收获亮眼成绩

  眼镜作为传统行业,要焕发新的生命力需要迎合消费者变化,满足消费者的个性化需求。满足挑剔的Z时代,就需要紧跟时尚潮流,精选潮流精品,进行产品的快速迭代。

  而LOHO作为时尚眼镜的代表企业,在双11也带来了亮眼的成绩。不止同比增长420%,更是在10分钟内卖出了1000家传统眼镜店的单日销售总和。而在“一人四镜”理念的倡导下,竟有人单次购买了12副眼镜。

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  新生态消费者的消费能力也在一次双11中彰显出来。而对品牌方来说,强战斗力的基础还是来自用户对品牌的认可,除了时尚的样式以外,对品质的执着追求也会成为销量成果的基础。

  来自北京的学生佩佩,作为LOHO的其中一名用户,留言也代表了Z世代消费者的想法:“一副眼镜的魅力并不只是简单装饰,它能用其最小的搭配展示大范围改变一个人的Style!”

  LOHO品牌介绍:

  LOHO 2012年创建于深圳,隶属于香港乐活集团,是国内首家新零售时尚眼镜品牌。LOHO首创M2C模式,提供更高性价比产品,是中国眼镜行业的领先者与变革者。国际知名设计师设计,并通过线上整合流量、线下承接流量的新零售运营模式,提供设计、生产、验光、配镜为一体的垂直整合服务,完成消费者体验闭环。LOHO努力为年轻人带来高性价比、款式丰富、快速上新的时尚新体验,推动眼镜配饰化的时尚理念在中国的普及和发展,倡导有腔调的眼镜时尚生活理念,取得了快速发展。

  目前LOHO已在全国布局400多家直营品牌店,覆盖了北京、上海、广州、深圳、南京、重庆、成都、长沙等100多个城市核心商区,2019年门店总数预计到达1000家。年销售数百万副眼镜,现拥有会员总数超过300万人,并在2018年9月完成了近1亿美元C轮融资。

  以下附长图全文:

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标签:眼镜时尚潮流趋势    时尚单品    明星同款    配饰    
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