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2020-01-13 10:52:02
来源:风尚中国

明清王庭,百年遗迹。当谈及故宫,脑海里逐渐浮现出红墙黄瓦的辉煌场景,时光为这座恢弘庄严的“紫禁城”刻下无与伦比的历史印记。当厚重历史积淀与现代时尚活力相碰撞,不仅展现了中国文化的磅礴壮阔,也彰显了中国服装潮流趋势敢于创新的勇气。

图:源自网络

联名届头部IP,诠释国潮之美

这几年,故宫这座承载悠久华夏历史的古老宫殿,在互联网的浸润下荡涤出新时代的独特文化魅力。比音勒芬联合故宫宫廷文化打造2020年春夏新品,演绎高端国潮风尚,以服饰为载体,探寻国潮之美。


 

服装行业跨界联名屡见不鲜,比音勒芬如何逆势破局

在信息爆炸的时代,IP联名作为一种“红到发紫”的手段在各行各业并不鲜见。近来,服装行业涌现出不少跨界联名合作的案例:如百威X MOSHINO联名款;杜蕾斯X Fyodor Golan时装秀;旺仔X 塔卡沙联名款......在数不胜数的案例里,大多品牌着重眼前的品牌年轻化效果,借助IP联名快速地收割着年轻人的关注。而比音勒芬坚守初心,秉持自信的品牌精神,决定摒弃“快消”IP,深挖传统文化中的自信元素。

 

联名新锐比音勒芬,目光瞄准故宫IP

故宫宫廷文化发源和服务于小众贵族群体,代表着无上的自我与尊贵。深耕中国高尔夫细分领域十六年,行业“领头羊”比音勒芬秉持自信的品牌精神,与进行时尚跨界,为精英人群提供高品质、高品位和高科技的高端时尚服装。比音勒芬故宫宫廷文化联名系列,不仅展现中国民族文化的自信风韵,也代表当下国潮时尚对东方美学青睐有加。

 

强强联手,比音勒芬携手故宫宫廷文化“玩在一起”

当传统美学和现代时尚交融,比音勒芬谱写出“引、用、聚”的“IP联名三部曲”。

何谓之“引”?比音勒芬提炼古代帝王所尊享的龙纹的文化底蕴,从十二章纹中提取龙、山、藻等元素,引故宫历史为灵感来源,以衣为语,让流淌千年的华夏历史无声地诉说个中魅力,提升品牌质感。

灵感迸发,为之己“用”。比音勒芬将龙袍与历史故事元素与现代高尔夫运动元素相融合,融会古今风格,展示“二龙戏珠”、“龙翔凤”、凤凰戏牡丹”的设计,承载平安富贵、吉祥如意的美好寓意,在大美古风的基础之上,巧妙融入时尚潮流因子让皇家时尚在新时代大放异彩,实现与消费者更加亲密的沟通和交流。

星战“聚”焦目光,解锁故宫宫廷文化IP无穷潜力。比音勒芬大胆启用品牌代言人杨烁与国际超模金大川,倾情演绎比音勒芬与故宫宫廷文化联名系列。以时尚之名,借势明星流量,解读紫禁城建成600年”热点话题,吸引各界关注,扩大联名声量。

 

 

 

创造更多可能,创新IP解锁大国品牌新未来

着眼于高尔夫服饰细分领域这个“小众市场”,比音勒芬已然交出了不俗的业绩成绩单:2019年前三季度实现营业收入13.23亿元,品牌已连续10个季度实现盈利的高速增长。

在精准品牌定位的导航下,拥有明星代言与综艺、影视植入的经验积累的比音勒芬自信涉足IP,与故宫宫廷文化联名系列实现了创新IP的双赢。我们相信,随着IP市场逐渐成熟,中国文化自信和中国品牌自信逐渐强大,大国品牌比音勒芬将创造更多可能,未来可期!

 

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